تاثیر نام دارو بر پزشک / بیمار

  1. Homepage
  2. مقالات
  3. تاثیر نام دارو بر پزشک / بیمار
تاثیر نام دارو بر پزشک / بیمار

تاثیر نام دارو بر پزشک / بیمار

به تازگی سازمان غذا و داروی امریکا (FDA) علاقه ­مند به انجام تحقیقات بر روی نام داروها شده است. این تحقیقات به طور ویژه بر روی این موضوع تمرکز می کند که نام تجاری داروها چگونه بر درک اولیه بیماران و متخصصان از داروهای جدید تاثیر می گذارد. بنابراین این سازمان تحقیقات جامعی را طراحی و آغاز کرده است که به بررسی تاثیر نام دارو بر روی تصور مصرف کننده از اثربخشی آن دارو می پردازد غالبا این تولید کنندگان دارو هستند که نام­های پیشنهادی خود را برای ثبت به FDA ارائه می دهند، اما تولید­کنندگان معمولا از آژانس های تجاری برای نام گذاری کمک می گیرند. در حقیقت کار این آژانس ها ایجاد نام های تجاری مناسب برای دارو مطابق با استانداردهای FDA می باشد. برای مثال تولید کنندگان دارو باید از گذاشتن نام هایی که تا حدود زیادی تداعی کننده ی نام یا ویژگی های داروهای موجود در بازار می باشد اجتناب کنند. به هر صورت از آنجایی که موضوع خیلی ساده و روشن هم نیست، محققین در دفتر ارتقای داروهای نسخه­ای (Office of Prescription Drug Promotion) برای اولین بار پروژه ای تحقیقاتی در ارتباط با نام داروها با عنوان " تهیه یک سیستم تحقیقاتی جامع از نام تجاری داروهای نسخه ای" راه اندازی کرده اند در این تحقیق از 500 مصرف کننده (بیمار) و 500 فرد متخصص (شامل پزشک، داروساز، پرستار و مشاور دارویی) درباره هفت اسم مختلف دارویی سوال پرسیده می شود. در این پرسشنامه که در ارتباط با کلسترول بالا و همچنین رفلاکس معده می باشد، یکی از نام ها به طور خیلی مشخص بیانگر کاربرد و اثر دارو می باشد، درحالی که نامی دیگر در گروه کاملا خنثی یا به عبارت دیگر بیانگر هیچ اثر مشخصی نمی باشد. یادداشت های FDA بیان می کند نام داروها به گونه ای متفاوت انتخاب شده است به طوری که برخی نام ها میزان اثربخشی دارو را به خوبی و بهتر از دیگر نام ها القاء می کند، در حالی که برخی دیگر از نام ها یادآور خواص و اثرات داروی مورد نظر هستند. در حقیقت متغیر ها شامل خواص/اثرات دارو، میزان اثربخشی دارو و درک کلی از دارو می باشد.سازمان مذکور به تازگی گزارشات خود را به FDA تحویل داده است، اما سخنگوی FDA می گوید تحقیقات در این زمینه همچنان ادامه دارد به هر صورت، نام دارو، حتی در بعضی مواقع تغییر در بخشی از نام یا برجسته کردن بخشی از آن، در استراتژی بازاریابی شرکت ها نقش مهمی ایفا می کند.به عنوان مثال شرکت شایر به منظور شناساندن هرچه بیشتر برند خود، از دو حرف ii در داروی چشمی خود به نام Xiidra در راه اندازی کارزاری با پیغام های “how’s iit going” و یا “niice to meet you” استفاده کرد.همچنین شرکت مرک با برگرفتن لغات TRU از میان داروی ضد سرطان خود با نام Keytruda کارزاری با نام "داستان های Tru" راه اندازی کرد که بیماران مبتلا به سرطان و پزشکان مرتبط را شامل می شود





اضافه کردن نظرات